本文摘要：在当今世界，能一脉相承并一直未曾中断的只有经历了五千多年的中华文化，水墨元素是中国传统文化中特有的一种语言，其独特的形色、情趣、意蕴沿袭着中华文化的精髓，广告设计不应充分发挥水墨流动的特性和非常丰富的墨色层次，特别强调自然天成的表现形式，使其更为富裕时代特征。水墨元素作为中国文化的一种象征物牢牢地扎根于国人心中。水墨以如诗如梦般的意境展现出，向世界传送着东方文化很深的哲学内涵以及独特的审美体验，非常丰富着广告设计的艺术语言。

在当今世界，能一脉相承并一直未曾中断的只有经历了五千多年的中华文化，水墨元素是中国传统文化中特有的一种语言，其独特的形色、情趣、意蕴沿袭着中华文化的精髓，广告设计不应充分发挥水墨流动的特性和非常丰富的墨色层次，特别强调自然天成的表现形式，使其更为富裕时代特征。水墨元素作为中国文化的一种象征物牢牢地扎根于国人心中。水墨以如诗如梦般的意境展现出，向世界传送着东方文化很深的哲学内涵以及独特的审美体验，非常丰富着广告设计的艺术语言。

近年来，水墨元素频密应用于现代设计中，水墨广告以它独特的传统文化意蕴和非常丰富的艺术表现力，更加多地受到人们的注目在当今世界，能一脉相承并一直未曾中断的只有经历了五千多年的中华文化，水墨元素是中国传统文化中特有的一种语言，其独特的形色、情趣、意蕴沿袭着中华文化的精髓，广告设计不应充分发挥水墨流动的特性和非常丰富的墨色层次，特别强调自然天成的表现形式，使其更为富裕时代特征。水墨元素作为中国文化的一种象征物牢牢地扎根于国人心中。

水墨以如诗如梦般的意境展现出，向世界传送着东方文化很深的哲学内涵以及独特的审美体验，非常丰富着广告设计的艺术语言。近年来，水墨元素频密应用于现代设计中，水墨广告以它独特的传统文化意蕴和非常丰富的艺术表现力，更加多地受到人们的注目和推崇。水墨元素与广告设计的联系水墨元素源于中国的传统水墨画和书法艺术，自唐代初始，经五代成形，宋元超过鼎盛，至明清及近代仍有发展。

水墨元素以其独有的艺术形式，传达出有了“无所画处均出妙境”的艺术境界，颇受许多设计师的青睐。多年来，中国广告设计在观念、功能以及表现形式上，都受到西方诸多的影响，导致大批设计师一味地仿效西方现代艺术，在大量的广告设计作品中缺陷了自己的设计语言，失去了本土艺术的生命力和竞争力。直到20世纪50年代，水墨元素随着中国水墨动画的问世而在设计界乘势窜红，同时也在国际上产生了相当大的影响力。

将中国水墨元素与广告设计极致融合，建构出有了具备独有艺术魅力的广告设计作品，并取得了国际同行的高度接纳。在信息全球化的时代背景下，水墨广告中所呈现出的情景交融、动静天理的艺术特点，是中国传统艺术审美的反映与体现，在国际上独具艺术特色。

以形写神的审美体验水墨广告在情感传达上侧重以形写神。在中国传统绘画中，不仅人有“神”，物亦有“神”。

某种程度水墨广告也讲究“以形写神”的审美法则，画面形式只是展现出手段，最后目的是为了传神达意。在中国传统绘画领域中，艺术家所执着的并非意味着将客观对象的外形展现出出来，而是侧重萃取对象的性格，描绘出事物的精神本质，没“神”，不管对事物刻画如何细致，也无以有生气。

因此，写形的目的是为了更佳地传神达意，它不是特指个别的形，而是通过创作者高度萃取总结出来的，使画面既能展现出客观事物的形态样式，又能表达生动的神情、性格等内在特质。简洁的画面语言简洁的画面语言是水墨广告视觉体系的最重要特征。水墨独具魅力之处首先展现出在以简练的画面语言表达最非常丰富的内容。

中国水墨艺术执着简洁的美感，其形式语言简练，简练不相等非常简单，而是以简练的形象传达非常丰富的情感，侧重线条与空间的设计，力图用简练的画面语言展开仅次于的艺术展现出。并且画面中经常运用大量从头至尾来展开设计师主观情感的传达。某种程度，简洁也出了水墨广告视觉语言体系的特征之一，在线条上，设计师往往在画面一角腾出空白，在空白中彰显观赏者无限天马行空的空间。黑白居多的色彩体系水墨广告讲究单一的用色体系，其中大多是以白和白居多色的前提下加以着色，黑白色占到了画面相当大比例。

水墨画的用色经过历史的锤炼渐渐构成一种具备象征性、意象性、抽象性等特点的用色体系，即“以墨为彩”的艺术形式。“以墨为彩”指墨的色泽变化就是色的层次变化。水墨看起来无色，却能展现出自然界的一切要素。通过墨与水的交融变化，再加毛笔工具特有的手法，富裕创造性的笔法技巧，超过一种“计白当黑，用墨微茫，以一当十，动静天理，寥寥数笔，意尽形全”的画面效果。

在现代广告设计中合理应用于水墨所产生的效果，可以使人在返璞归真的墨色之中，感受到元神与实所产生的空间感和所隐含的澎湃的艺术境界。此类作品中少见的墨色或美浓或淡、或寒或滑，营造出墨实处万物生息，墨虚处任灵气往来的情趣，很好地衬托了作品主题，给人一种反感的艺术魅力。

水墨作为中国符号的象征物元素，向世界传送着东方的文化神韵，并颇受人们青睐。传统水墨在广告中的应用于，某种程度是建构画面意境，堪称作为视觉信息表达的语言。因此设计师要学会创造性地应用于，要在自学解读中国传统艺术精髓的基础上，取其精华指导当代水墨广告的设计思路，这样的广告才是民族的，才是世界的，才是具备强劲生命力的，水墨元素应用于设计领域是前进民族化设计走向世界的必然趋势。

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