本文摘要：中国设计网《品牌论道》栏目，通过深度专访知名企业、成熟期品牌、创意设计公司，找到更好的精彩创意设计案例，让我们一起理解创意设计如何助力企业茁壮，让品牌南北顺利，构建商业价值最大化。第五期：玺缘汇大卫•奥格威在《奥格威谈广告》一书中曾写到：“只有能延用30年的创新才算是是大创新。”因此，做到设计无法意味着局限于合乎眼前的审美，还要有远见。 有品牌理解的企业，就更加必须有远见的设计。勤略品牌设计刘涛指出：“确实的品牌即要有面子又要有里子。

中国设计网《品牌论道》栏目，通过深度专访知名企业、成熟期品牌、创意设计公司，找到更好的精彩创意设计案例，让我们一起理解创意设计如何助力企业茁壮，让品牌南北顺利，构建商业价值最大化。第五期：玺缘汇大卫•奥格威在《奥格威谈广告》一书中曾写到：“只有能延用30年的创新才算是是大创新。”因此，做到设计无法意味着局限于合乎眼前的审美，还要有远见。

有品牌理解的企业，就更加必须有远见的设计。勤略品牌设计刘涛指出：“确实的品牌即要有面子又要有里子。就像人不光是靓丽的外表、华丽的衣服，关键还要有内在的气质、内涵、性格。所以要不时的改动抛光中国设计网《品牌论道》栏目，通过深度专访知名企业、成熟期品牌、创意设计公司，找到更好的精彩创意设计案例，让我们一起理解创意设计如何助力企业茁壮，让品牌南北顺利，构建商业价值最大化。

第五期：玺缘汇大卫•奥格威在《奥格威谈广告》一书中曾写到：“只有能延用30年的创新才算是是大创新。”因此，做到设计无法意味着局限于合乎眼前的审美，还要有远见。有品牌理解的企业，就更加必须有远见的设计。勤略品牌设计刘涛指出：“确实的品牌即要有面子又要有里子。

就像人不光是靓丽的外表、华丽的衣服，关键还要有内在的气质、内涵、性格。所以要不时的改动抛光最后才能作出好的作品。

”勤略品牌设计师刘涛设计师•刘涛刘涛是做到策略来做到品牌方向的，具体来讲主要就是品牌全案策略部分的把触，如品牌定位和规划.因为做到品牌首先要再行能确保方向准确，才能把事情做到对，一旦方向拢了，就不会南辕北辙，对一个品牌来讲是可怕的。2003年陈慧娴，回来中国第一批十大策划专家专门从事策划，一腊就是十几年，这期间为了沦为一名合格的策划人，刘涛考过世界高级登记商务策划师，读过工商管理硕士（MBA），在工作中大大地自学、实践中、总结，现在逐步形成了一套自己的科学知识体系和品牌策划方法论。

比如：无形资产的生产与经营、品牌均衡策划论、品牌五行分析法、品牌三度传播理论等。现在刘涛创立的勤略（郑州）有4个核心合伙人，勤略（深圳）有3个合伙人，20多个人的设计团队。

团队核心骨干分别来自名校MBA及北上广浅一线著名设计咨询公司，平均值12年以上行业经验，服务过众多知名品牌。刘涛步入设计行业之前仍然在做到策划，主要是品牌策划和营销策划案，合作过的企业有统一、少林寺、康百万庄园、福森生态苑、金九福珠宝、金安钻石等。他指出，做到设计，思想、审美、技能一个都无法较少。

他指出一个好的作品有两点：短期看是不是品牌力和销售力，长年来看有生命力。好的设计是有生命力的，自带竞争力和销售力。设计品牌只不过画像，相近为下，形如为中，酷似为上。画肖像前，杰出的画家一定期望可以与对象人物展开明了的交流，从语言的对话到思想的交流，目的捕捉到目标人物的精气神所在，超过以形写神的最低境界。

品牌设计又何尝不是！从背景分析到品牌、竞牌、客群研判，从概念的萃取到思想的理解，都是在为了捕猎目标品牌的精气神，以超过以形写神的最低境界。玺缘汇创始人李慧企业家•李慧我样子没什么核心优势，自己做到了其他人都可以做到的事，但是细心思维了之后，找到玺缘资的核心优势就是我自己，我的人脉、我的坚决和我的态度。——李慧李慧，广告公司董事长，专门从事传媒十余年，在自己传媒事业风生水起的时候，她给自己再加了一个新的头衔——创业者。

李慧回想她创业的初心，自小不受家人审美的影响，所以让李慧对服饰穿着搭有一定的讲究，小时候她常常不会想要“以后我要进一家自己的服装店，来的客人想要穿什么样的衣服，我就给他们做到什么样的！”这个点子看起来不经意，但早就在李慧心里祸根了蠢蠢欲动的种子，她告诉，或早或晚，总有一天，不会幼苗开花直到结果，而这个点子，在2015年6月份幼苗了。靠着之前在传媒公司累积的人脉和资金，玺缘汇上路了，半年之后，李慧意识到，无法意味着只靠人脉去拉起玺缘资了，要想要做到的更大更佳，必须回头过来，必须流经市场的血液。当时由于经验不足，经常出现了一些问题，很多人劝说她，算了吧，这个店可以转卖过来，不至于亏损，转交更加有经验的人来做到等等诸如此类的话在耳边弥漫，但是李慧极力的要做到下去。

既然自由选择了，就无法中途退出，于是，她新的选址，花上了几个月，为玺缘汇展开了一次升级。期间李慧自己一个人跑到全国各地自学经验，照顾大大小小的事，专访时她十分自豪的说道“就连店里所有的翻新和零件都是我自己挑选出的，就按照我儿时的梦想的那样。

”玺缘汇顺利转型之后，流经了新的理念，新的玺缘汇用李慧的话来说就是： “玺缘资是贵重的缘份汇集之地，贵族精神的承传与栖息于之地。玺缘资不只是高级时装自定义，还有玺缘汇茶食生活，玺缘汇商学院等。玺缘汇代表的是一种高雅的有品位的生活方式。

”很多人告诉他李慧，你还不如去意大利或者香港悬挂个名号，走走国际范，那样更加有信服力，品牌也好做到，但是李慧对此说道：“不有可能，我是河南人啊，血液就是河南人，我的性格不有可能使我那样做到，我觉着更加最重要的作好自己的作品，去给外国人传达自己的文化，我的骨子里面都有这一份文化底蕴，我想传播自己的思想。”做到中原服装品牌符号，是玺缘汇下一个目标。

（玺缘汇门店设计改版前）（玺缘汇门店设计改版后）李慧渐渐的开始为玺缘汇塑造成企业文化，品牌理念从仍然做客户失望为止改回第一次要把事情作好。实践中和经验告诉他李慧，想觅客户，一定要打好品牌基础，一使出竟然客户精彩。玺缘汇之前的品牌定位是李慧自己定义的，“惠生活， 汇生活，慧生活”但是随着品牌的完备，渐渐的觉着概念过于大气，从而想要去找专业的团队来给玺缘汇品牌新的纸盒一下。

可行性合作刘涛和李慧的合作和很多合作的开始一样，李慧通过行业朋友引荐寻找刘涛，并特地到公司实地考察。看了勤略品牌之前做到过的一些行业案例，并做到了了解的交流，之后要求合作，委托勤略做到《玺缘汇》品牌全案，还包括品牌定位，品牌概念的萃取，VI，店面、网站、画册、广宣等。

勤略（郑州）公司有四个核心部门，一个策略部，三个设计部。其中有一个部门是专门做到“服装珠宝化妆品轻奢“的，也做到了很多这方面的案例。

因此，李慧很安心的把玺缘汇转交了勤略。李慧花上了大部分的文字告诉他刘涛自己必须什么。把自己的企业故事和想的效果传达了出来，在交流了三个时间段之后，设计框架基本定型。

李慧在众多款式之间自由选择了一个欧式的logo，期望能通过这款设计展现出企业的高端和不一样。“我觉着刘总行事专心、很有点子，他们能把我的点子能反映出有百分之九十，他们能很好的解读客户的市场需求。”李慧这样评价刘涛。

了解理解设计刘涛从对玺缘汇的理解中提炼出了这些信息：品牌概念萃取：SENIORY 高级品牌定位叙述：高雅生活艺术品牌调性：高雅、高贵、荣耀、国际范。客户群体：金字塔式的群体，主要为金字塔顶尖高端的人群服务。logo设计理念在贵族阶层家徽作为专属视觉图案，是荣耀与血统的象征物，代表着高贵与荣耀。

玺缘汇标志的创新源于欧式教堂建筑艺术元素及家徽符号。由玺缘资英文seniory的首字母S交融而出，在配以巴洛克的艺术展现出风格。以法式高雅蓝居多色，代表着永恒、爱情与美丽,演绎出谜样高雅的尊贵格调。

标志设计带入了教堂建筑的艺术，法式的古朴及皇族徽章的荣耀，反感的传送出有高雅矜贵的艺术气息。刘涛指出设计logo最必须明白，做到品牌某种程度是做到logo，logo无法代表品牌的全部，但作为服装品牌logo是品牌最重要的视觉语言，好的logo要需要确实体现品牌的调性、气质和内涵。所以设计logo必须车站在品牌的角度，跑出logo做到logo，好的logo意味著不简单，好的logo是有生命力的，自带竞争力和销售力。

除了基本的形式美之外，还要能和品牌策略保持一致（策略美），还要能引人注目品牌的精气神（气质美），也就是一般来说谈的信、约、雅。据李慧的客户对系统来看，全新的玺缘汇大家都很失望，李慧还为此专门进了一个新的LOGO发布会，把这款新的logo在纸盒上，礼服上，户外广告都有展现出。

刘涛说道“我们的思想就是专业、淋漓尽致。再行把设计做到长，然后再行把设计做到浅，数量不是解决问题的关键，关键是它使我们的目标更为明晰。

千快活万漉虽艰辛，刮起尽黄沙始到金。

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